最先披露凈利潤將大幅下滑的是在港交所上市的志高控股。志高控股發(fā)布公告稱，公司今年上半年的純利可能同比大幅下跌，純利下跌的主要原因是今年上半年獲得的財(cái)政補(bǔ)貼少于去年同期。因政策補(bǔ)貼結(jié)束而導(dǎo)致利潤下滑的不僅僅是志高一家，格力、美的、海爾、海信科龍都將面臨同樣的窘境。2011冷年，空調(diào)企業(yè)的業(yè)績將不會(huì)重現(xiàn)2010年的紅火。

　　全行業(yè)依賴政策補(bǔ)貼

　　國家從2009年6月起開始實(shí)施空調(diào)行業(yè)“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”，對(duì)符合標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)每臺(tái)補(bǔ)貼300－850元。去年6月，補(bǔ)貼數(shù)額下降至每臺(tái)150－250元，受此政策影響，今年上半年一臺(tái)空調(diào)的補(bǔ)貼金額比去年上半年減少150－600元。今年5月底，該政策徹底退出。受政策影響，志高表示同去年同期相比，純利潤將大幅下降。為此，志高只能通過提高空調(diào)售價(jià)的方式擺脫利潤減少的尷尬。志高公共關(guān)系部部長黃通華表示，這是整個(gè)行業(yè)都面臨的問題，只是志高率先把這一現(xiàn)象顯現(xiàn)了出來。

　　美的電器去年受到的政府補(bǔ)貼金額為24.99億元，而歸屬于上市公司股東的凈利潤為31億元；格力電器受到的政府補(bǔ)貼為22.44億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤為42.8億元。在這些公司的利潤中，國家的財(cái)政補(bǔ)貼貢獻(xiàn)了相當(dāng)大的比重。在今年補(bǔ)貼結(jié)束后，這些空調(diào)企業(yè)的業(yè)績都將變臉。

　　除了節(jié)能產(chǎn)品財(cái)政補(bǔ)貼結(jié)束對(duì)空調(diào)企業(yè)業(yè)績的影響外，家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策也將陸續(xù)退出，也將影響到空調(diào)企業(yè)的市場行情。

　　家電下鄉(xiāng)最早于2007年12月開始在山東、河南和四川等3省試點(diǎn)。第二批試點(diǎn)范圍擴(kuò)大至內(nèi)蒙古、安徽、湖北等14個(gè)省區(qū)市，自2008年12月1日實(shí)施。第三批吉林、新疆等22個(gè)省市自2009年2月1日起實(shí)施。為保持政策公平，商務(wù)部安排各地區(qū)實(shí)施的時(shí)間統(tǒng)一為4年，這意味著家電下鄉(xiāng)將自2011年11月底開始部分省市逐步退出，2013年1月底在全國范圍內(nèi)退出。

　　而在城市市場實(shí)行的以舊換新政策，其實(shí)施期限較家電下鄉(xiāng)短。自2009年6月在北京等9省市試點(diǎn)，2010年到期后，主管部門決定延長實(shí)施期。但是，目前綜合各方面信息來看，以舊換新政策至2012年底后將會(huì)終止，不會(huì)再次延長。

　　分析人士稱，此前不少家電企業(yè)的業(yè)績過度依賴國家的政策補(bǔ)貼，當(dāng)這種政策退出后，業(yè)績很可能立即變臉。中國家電營銷委員會(huì)副理事長洪仕斌表示，種種跡象表明，家電行業(yè)的黃金期或許已走到尾聲，行業(yè)面臨的將是新一輪洗牌。

　　變頻空調(diào)增速低于預(yù)期

　　隨著補(bǔ)貼的取消，空調(diào)廠商本擬主推和普及利潤空間更大的變頻空調(diào)，但是，變頻空調(diào)增速低于預(yù)期。

　　在2010冷年的盤點(diǎn)中，變頻產(chǎn)品無疑占據(jù)著非常重要的地位。國家信息中心市場開發(fā)部主任助理蔡瑩表示，2010年變頻空調(diào)市場一個(gè)最突出的特點(diǎn)就是快速增長，市場規(guī)模增速超乎想象。國家信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010冷年，變頻空調(diào)銷量增幅達(dá)到101.57%，國內(nèi)重點(diǎn)城市變頻空調(diào)銷售量占空調(diào)總體銷量的24.02%。
 
　　此外，變頻空調(diào)首次入選家電下鄉(xiāng)招標(biāo)品類，以及今年初國家發(fā)展和改革委員會(huì)發(fā)布的《國家重點(diǎn)節(jié)能技術(shù)推廣目錄》第三批將電子膨脹閥變頻節(jié)能技術(shù)列入其中等，均被認(rèn)為是變頻空調(diào)市場推廣開始由企業(yè)推動(dòng)轉(zhuǎn)向國家政策引導(dǎo)的信號(hào)。因此，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為全國變頻空調(diào)快速增長的態(tài)勢(shì)將延續(xù)到2011年。于是在今年3月，空調(diào)銷售旺季到來之前，不少企業(yè)紛紛調(diào)高了市場預(yù)期。國美、蘇寧分別在其發(fā)布的2011年度空調(diào)行業(yè)白皮書中調(diào)高了變頻空調(diào)市場份額目標(biāo)，預(yù)計(jì)將突破50%。美的公布了2011年變頻空調(diào)的銷售目標(biāo)為800萬臺(tái)，市場占有率要突破50%。格力對(duì)于變頻空調(diào)銷量的預(yù)計(jì)數(shù)字為600萬臺(tái)、海爾約為400萬臺(tái)、海信科龍約為200萬臺(tái)，奧克斯、志高則均計(jì)劃銷售100萬臺(tái)。不僅如此，受良好市場預(yù)期的影響，國內(nèi)二三線空調(diào)企業(yè)也紛紛宣布進(jìn)入變頻領(lǐng)域。

　　但奧維咨詢研究院院長張彥斌表示，變頻空調(diào)普及并沒有像年初預(yù)測(cè)的那樣勢(shì)如破竹。雖說其仍然是市場增長的主流，但遠(yuǎn)沒有達(dá)到預(yù)期。奧維咨詢監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至6月底，變頻空調(diào)市場所占比例為35.7%左右。國內(nèi)某空調(diào)企業(yè)市場部負(fù)責(zé)人也表示，今年對(duì)變頻空調(diào)的預(yù)期過高了：“年初預(yù)計(jì)今年變頻產(chǎn)品占比至少也應(yīng)該在50%上下，實(shí)際上至今沒有達(dá)到這一目標(biāo)。市場現(xiàn)實(shí)與我們當(dāng)初的預(yù)期還是有一定的距離?！?/P>

　　奧維咨詢預(yù)計(jì)，2011年整體空調(diào)市場銷量將達(dá)到4000萬臺(tái)，其中變頻空調(diào)預(yù)計(jì)銷售1500萬臺(tái)。但從上述企業(yè)發(fā)布的目標(biāo)數(shù)字來看，總數(shù)已達(dá)2200萬臺(tái)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出市場需求數(shù)量，這還不包括市場上小品牌的份額，可見今年行業(yè)競爭壓力將急劇增加，也必定會(huì)有企業(yè)無法完成既定銷售目標(biāo)。

　　而核心技術(shù)缺失也是未來企業(yè)必須直面的問題。雖然幾乎所有空調(diào)企業(yè)都上馬變頻空調(diào)，但是目前并不是每家企業(yè)都能完全掌握變頻產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)。家電專家劉步塵指出，目前一部分企業(yè)上馬變頻空調(diào)產(chǎn)品，并不是因?yàn)樽陨砑夹g(shù)積累到一定程度，而是在主導(dǎo)品牌對(duì)變頻空調(diào)的高密度推廣下，不得不采取的一種生存發(fā)展策略，這種被動(dòng)的競爭選擇缺乏扎實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)和渠道體系支撐。

　　除此之外，產(chǎn)量增大、上游壓縮機(jī)芯片能否足量供給也讓業(yè)內(nèi)倍感憂慮。奧維咨詢白電總監(jiān)韓昱認(rèn)為，多數(shù)企業(yè)變頻空調(diào)的芯片和壓縮機(jī)都是從美國和日本進(jìn)口，上游供應(yīng)不足將阻礙行業(yè)快速發(fā)展。

　　家電業(yè)內(nèi)專家表示，2011冷年，空調(diào)企業(yè)面臨重重考驗(yàn)，行業(yè)規(guī)模和增長繼續(xù)維持高位運(yùn)行的條件并不充分，加之原材料和人工成本的連續(xù)攀升，行業(yè)利潤普遍下滑局面將不可避免，急需尋找新的增長模式。